A Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal kiemelte: céljuk, hogy kimagasló minőségű termékek nyerjék el a KMÉ védjegyet. Ennek érdekében a komplex pályázati folyamat komoly felkészülést igényel a pályázók részéről. A védjegyeket 3 évig lehet használni, és az alapfokozatú védjegy megújítható.
Folyamatos a Kiváló Minőségű Élelmiszer védjegyrendszer bevezetése. A védjegyrendszer létrehozását Zsigó Róbert, az Agrárminisztérium élelmiszerlánc-felügyeletért felelős államtitkára jelentette be még 2019 júniusában. Mint hangsúlyozta, a tárca célja, hogy a magyar emberek olyan hazai élelmiszereket vásárolhassanak, amelyek már az Alap Fokozatú védjegy elnyerésével is garantálják a termék biztonságát és kiváló minőségét, az Arany Fokozatú védjeggyel pedig a legjobbak kiemelkedhetnek a kínálatból. A védjeggyel elismerik a termelők és feldolgozók színvonalas munkáját, egyúttal a minőség fejlesztésére és fenntartására szeretnék ösztönözni őket. A piaci ismertség növelésére is hatékony eszköz a védjegy, a kereskedők pedig a védjegyes termékek listájából könnyebben választhatnak partnereket, vélekedett Zsigó Róbert. Mint mondta, a védjegy segít a fogyasztóknak a tájékozódásban, és növeli termékekbe vetett bizalmukat. Az első Arany Fokozatú védjegyeket 2019 őszén adta át Nagy István agrárminiszter az OMÉK-on hét tejfölkészítő cégnek. A Nébih tájékoztatása szerint a vásárlók már találkozhatnak is a boltokban ezekkel a védjegyes termékekkel, és további gyártókkal egyeztetnek a szerződéskötésről.
A kimagasló minőséget díjazzák
A Nébih arról tájékoztatta a Magyar Mezőgazdaságot, hogy a komplex előkészítő munkára való tekintettel a védjegyrendszer Alap Fokozatát évente nyitják meg egy-egy új termékcsoport előtt. Az új termékkör megnyitása azonban nem jelenti azt, hogy az előzőek pályázati lehetősége lezárulna. A már meghirdetett kategóriákban folyamatosan pályázhatnak a gyártók. Nem az a cél, hogy minden termék viselje a védjegyet, hanem hogy kimagasló minőségű termékeken szerepeljen – emeli ki a hivatal a védjegyekkel kapcsolatban. Ennek megfelelően a pályázati folyamat komplex, komoly felkészülést igényel a pályázók részéről.
A KMÉ Alap Fokozatú védjegyre a „termékleírás/speciális tanúsítási követelmények” ismeretében a márkatulajdonos (gyártó vagy forgalmazó) pályázhat. A „termékleírás/speciális tanúsítási követelmények” az adott termékcsoportra szabott dokumentum, ami kötelező és választható elemeket tartalmaz.
A kritériumrendszer kialakítását komoly ágazati egyeztetés előzi meg az érintett szektor szereplőivel. A tejágazat esetében a Magyar Tejgazdasági Kísérleti Intézet Kft., a Tej Szakmaközi Szervezet és Terméktanács, a Magyar Élelmiszerkönyv bizottsági tagjainak, a Felelős Élelmiszergyártók Szövetsége (FÉSZ) és a Nemzeti Agrárgazdasági Kamara (NAK) bevonásával alakították ki a követelményrendszert. A pályázók új kritériumokra is javaslatot tehetnek, amelyek befogadásáról a Bíráló Bizottság dönt.
Az Alap Fokozat megszerzésének folyamata azzal kezdődik, hogy a pályázó benyújtja a pályázati dokumentációt a Védjegyirodához. Ha a bírálóbizottság megfelelőnek találja a pályázatot, javaslatot tesz helyszíni auditálásra. Ennek alapján javasolhatja a Bíráló Bizottság a védjegy megítélését a Védjegyjogosultnak, amely meghozza a végső döntést, ezután kötik meg a szerződést. A Nébih szerint nagyjából 3 hónappal érdemes számolni a teljes folyamatra. Hozzáfűzik, hogy a szerződés megkötése után alapvetően a gyártón múlik, milyen gyorsan tudja kereskedelmi forgalomba hozni a a védjegyes terméket, ami elsősorban a csomagolóanyag-váltás lehetőségétől függ.
A KMÉ-védjegyek a védjegyhasználati szerződés megkötésétől számított 3 évig használhatók, a védjegyszabályzatban foglalt feltételeknek megfelelően. A 3 év elteltével az Alap Fokozatú védjegy megújítható. A KMÉ-védjeggyel ellátott termékek minőségét és előállítását tervezett és eseti utóellenőrzések követik, és a gyártóknak haladéktalanul jeleznie kell például azt, ha a védjegyes termék előállításának helye, létesítménye, gyártástechnológiája vagy bármely minőségi jellemzője változik.
Arany fokozat csak termékmustra után
A KMÉ Arany Fokozatára csak olyan termékek gyártói vagy forgalmazói pályázhatnak, amelyek a Nébih által szervezett Termékmustrán kiválóan szerepelnek, és a Nébih a védjegyhasználati jog megítélését javasolja. A termékmustra az élelmiszerek biztonságának, minőségének és kedveltségének független vizsgálata is. Alapja a „polcfelmérés”, amelynek során felbecsülik, hogy az adott termékkörben mekkora a széles vásárlóközönség számára elérhető magyarországi kínálat.
A Termékmustrára a termékek alapvetően a polcfelmérés alapján kerülhetnek be, de a csak lokálisan értékesített termékek kisebb gyártóinak lehetővé teszik a nevezést.
A szakemberek meghatározzák, hogy az adott termékkörben milyen biztonsági és minőségi paramétereket kell vizsgálni, ezután jön a mintavétel, majd laboratóriumi vizsgálatok következnek.
Ezt a szakmai és a tudatos vásárlók szempontjai egészítik ki. Az összesített eredményeket a Nébih értékeli, ez alapján dönt a termékmustrában részt vevő termékek helyezéséről. A Védjegyjogosultat a Nébih tájékoztatja az eredményéről, és javaslatot tesz azokra, akik igényelhetik a védjegyet. Zárólépésként a Védjegyjogosult értesíti a termékmustrán kiváló helyezést elérő termékek gyártóját vagy forgalmazóját a pályázat benyújtásának lehetőségéről.
Ilyen Termékmustra eddig a tejföl kategóriában volt, a védjegyhasználatot kezdeményező gyártók kivétel nélkül megfeleltek a követelményrendszernek. A helyszíni auditok során legfeljebb kisebb strukturális hiányosságokat találtak a szakemberek, amelyek a tejfölgyártás folyamatát a legtöbb esetben nem érintették, és a korrigálásukra intézkedési tervet készítettek a vállalkozások.
A túrótermékek következnek a termékmustránAz előállítók, forgalmazók, szakmai és szakmaközi szervezetek nyitottak az együttműködésre, írta megkeresésünkre az Agrárminisztérium a védjegyrendszer kapcsán. „Egyértelműen támogatják a KMÉ-védjegyrendszert, hiszen egy alaposan átgondolt, szakmailag magas szintű nemzeti védjegyrendszerrel az élelmiszeripar és a fogyasztók egyaránt nyernek”. A tárca szerint jelentős lépés, hogy a tejágazat hat termékköre esetében megnyílt az Alap Fokozat. Kitértek arra is, hogy hamarosan megújul a KMÉ-védjegyrendszer weboldala, a www.kme.hu, és nagyívű kommunikációs kampány is várható. Már dolgoznak a következő termékmustra előkészítésén, ami a túrótermékeket érinti, az eredményhirdetés az év közepén várható. Az év második felében megkezdik a következő termékkör kidolgozását a KMÉ Alap Fokozatára. A minisztérium és a Védjegyiroda várja az erre vonatkozó szakmai javaslatokat és észrevételeket. |