0,00 HUF

Nincsenek termékek a kosárban.

2024. március 29.

Kampány a fiatalok borfogyasztásáért

A Hegyközségek Nemzeti Tanácsa az Unger and Partners brandmanagement céget bízta meg a fiataloknak szóló kampány megtervezésével és irányításával. Unger Zsolt prémium márkaépítő és szakmai stábja felel a teljes stratégiáért, a kreatív koncepcióért, az együttműködő partnerektől kezdve a médiaterv összeállításáig.

Az ügynökségnek évtizedes tapasztalata van minőségi márkák teljes körű felépítésében és piacra bevezetésében úgy, hogy a leghatékonyabban szólítsák meg a termék vagy szolgáltatás célcsoportját. Az ügynökség referenciái között olyan márkák sorakoznak, mint a Gere borászat, a Kreinbacher pezsgőbirodalom, a Gerbeaud cukrászda, az Emilé étterem, a Vis Vitalis ásványvíz, vagy a saját vállalkozásuk, a Cinq Filles prémium díszdoboz- és édességüzlet. Emellett számos más szektorban és projekt kapcsán letették már a névjegyüket.

„A Hegyközségek Nemzeti Tanácsa nagyon megtisztelő feladattal bízta meg cégünket, hiszen nemcsak kihívás, de felelősség is edukálni a fiatal fogyasztókat.

Célunk, hogy hatékonyan ösztönözzük a célcsoportunkat a mértékletes minőségi, magyar borfogyasztásra a leginnovatívabb módon”

– fogalmazott Unger Zsolt, az Unger and Partners alapítója, ügyvezetője.

A kampányt megelőzően a Trend Inspiráció ügynökség részletes kutatást végzett a fiatalok borhoz való hozzáállásáról, és arról, hogy milyen helyet foglal el a bor az alkoholfogyasztási szokásaik között. A kutatás két, egymástól életmódjában és tapasztalatában eltérő csoportot tárt fel, a 20-25, illetve a 25-35 éves korosztályt, majd ezeket vizsgálta tovább kvalitatív (helyszíni és online lekérdezések), illetve kvantitatív (fókuszcsoportok) segítségével.

Az eredmények világosan tükrözték a bor különleges, más italoktól eltérő szerepét, megítélését, presztízsét mindkét csoportban.

Bár kultúrát, ünnepélyes alkalmakat, minőségi ajándékozást társítottak hozzá, termékként kevésbé tudták elhelyezni a fogyasztási szokásaik között, mint a mindennapos eseményekhez társuló sört, valamint a szórakozáshoz, szórakozóhelyekhez kötődő röviditalokat. Elsősorban a fiatalabb korosztálynál volt általános, hogy bár vonzó, érett, kívánatos személyi­ség­jegynek tűnik a szemükben a kialakult ízlés és a gasztronómiai ismeretanyag, de nagyon sokuknál hiányzik, megnehezítve a rendszeres, ízlésüknek megfelelő és örömükre szolgáló borfogyasztást.

A HNT, illetve az Unger and Partners 2020 második félévében zajló kampányának fő célja az edukáció, a szimpatikus, de nehezen megközelíthető borkultúra elérhetővé tétele a fiatalok számára, és ezáltal a fogyasztói szokások ösztönzése is.

A kampány borászatra és tájegységre való tekintet nélkül a magyar bort, mint márkát építi fel, és ösztönzi a tudatos ízlés kialakítását, a hazai borok általános értékelését és fogyasztását.

 

Forrás: Borászati Füzetek