Negyven évvel ezelőtt senki sem sejtette volna, hogy az olyan videojátékok, mint a Pac-Man, a Tetris vagy a Frogger, az egyik legjobb módszer lesz arra, hogy fiatal fogyasztókat vásárlási szokásaikban befolyásolni lehessen, pedig 2020-ban ez a helyzet és ezt a lehetőséget az olyan agrár nagyvállalatok is felismerték, mint például a Dairy Management Inc.
Mivel a „Z generáció” 90% -a vallja magáról azt, hogy rendszeresen játszik video játékokkal, a DMI négy gamer influencer – PrestonPlayz, Brianna Playz, Dang Matt Smith és MrBeast – segítségét kérte kampányukban, akik együttesen több mint 120 millió előfizetőt érnek el a YouTube-on. A promóció során minden játékos virtuálisan meglátogathat egy tejgazdaságot, hogy többet megtudjon a gazdálkodók által alkalmazott különböző fenntarthatósági gyakorlatokról. A farmlátogatás után a játékosok átveszik a tanultakat és a gyakorlatban úgy valósítják meg, hogy saját tejgazdaságot építenek a Minecraftban.
youtube://v/pVgsNojEyII
„A játékosok próbára tehetik egymás és követőik képességeit, hogy ki tudja a legjobb tejüzemet építeni, a cél az, hogy a játékosok valóban részt vegyenek abban a fenntarthatósági történetben, és megtanulják, hogy a valós gazdák milyen keményen dolgoznak azért, hogy tápláló termék kerüljön a fiatal közönség elé.”- mondta Joanna Hunter, a DMI kommunikációs ügyvezető alelnöke.
A DMI szerint a Z generáció közönsége gyakran ugyanolyan elkötelezetten nézi a Minecraftot játszó gamer influencerek videóit, mint amennyire a játékot játsszák. Ezért valószínűleg több időt töltenek ezen játékvideók megtekintésével, mint azt más online videókkal vagy tévéhirdetésekkel tennék.
„Tudjuk, hogy ez a nemzedék valóban törődik a fenntarthatósággal, és ismerjük a játék iránti szenvedélyüket is” – mondta Joanna Hunter.
Ezáltal képesek vagyunk növelni bennük a tudatosságot, és elősegíthetjük a tejtermékek értékesítésének és bizalmának általános növekedését.”