Back to top

A fogyasztói magatartást vizsgálták

A Motivaction piackutató ügynökség rendszeresen végez felméréseket az európai fogyasztói magatartásról – különös tekintettel a virág- és dísznövényvásárlási szokásokra – a Holland Virágiroda megbízásából. Az eredményekből levont következtetések aztán átültethetők a marketingeszközökbe és felhasználhatók a reklámkampányok során.

Év végén a virág- és dísznövény-kereskedelem kapcsán felmerült a kérdés, hogy az aktuális lakberendezési trendek, a virág- és növénydivat befolyásolja-e a vásárlói döntéseket. Ezt a kérdést részben már vizsgálták a Trend Collection ősz/tél 2020 című tanulmány keretén belül is, és annak a következtetéseit megerősítették a mostani kutatási eredmények: a trendek valóban inspirálják a fogyasztókat.

A Motivaction Hollandiában, Németországban, Franciaországban és Nagy-Britanniában végezte a jelenlegi felmérést. A válaszadók 18 és 70 év közötti férfiak és nők voltak.

Különbség az országok között

A felmérésben a fogyasztók átlagosan egynegyede határozottan azt válaszolta, hogy nagyon érdekli a lakberendezés. Németországban és Franciaországban ez az arány még magasabb, 30% körüli.

A 25 és 34 év közötti fiatalokat Nagy-Britanniában különösen érdekli a saját környezetük szépítése, közülük 36% válaszolt igennel.

A megkérdezetteknek nagyjából a fele valamennyire érdeklődik a lakberendezés iránt, míg 28%-uk egyáltalán nem.

A trendi, modern, esztétikus tárgyak iránt különösen vonzódó fogyasztói csoportból (akiket a tanulmány „aesthetic explorer” – esztétikai felfedezők célcsoportként említ) érthető módon mind a négy vizsgált országban nagy arányban, átlagosan 59%-ban nyilatkoztak úgy, hogy nagyon érdekli őket az aktuális divatirányzat, és csak nagyon kevesen vannak közülük olyanok, akik közömbösek lennének iránta.

Egyértelmű célcsoport

A Holland Virágiroda intenzív piackutatás segítségével körülírta azt a társadalmi/fogyasztói csoportot, amelyre összpontosítva jól mérhető, költséghatékony és eredményes kommunikációt tudnak folytatni a dísznövényvásárlás ösztönzése céljából.

Kampányaikban az úgynevezett „esztétikai felfedezők” csoportját szólítják meg.

Ők a kreatív kultúra szerelmesei, kedvelik az újításokat, és szívesen díszítik otthonukat designtárgyakkal, virágokkal és növényekkel.

A célcsoport körülhatárolásának igen nagy jelentősége van: noha ez a csoport a német piacnak csupán a 16%-át képviseli, a dísznövényvásárlások 29%-a nekik köszönhető. Tehát egy viszonylag kicsi, de a többi fogyasztói rétegre is erősen hatni képes csoportról van szó, emiatt őket tartják szem előtt, amikor kommunikációs stratégiákat, kampányokat és reklámhirdetéseket dolgoznak ki a szakemberek.

A fogyasztók mind a négy országban elsősorban a lakberendezési üzletekből, illetve a hasonló témájú tévéműsorokból merítik az ötleteket. A közösségi oldalak közül a Facebookról és a Pinterestről, valamint a különböző nyomtatott magazinokból, otthon témájú weboldalakról gyűjtenek információt.

A felmérés során az összes válaszadó 10%-a állította azt, hogy rendszeresen vásárol olyan szép termékeket, amiket a tévében, egy magazinban vagy éppen egy barátjánál látott meg.

Lényegesen nagyobb létszámú csoportot (53%) alkotnak, akik szintén vágynak attraktív termékekre, de nem vásárolnak rendszeresen.

Virágok és növények divatja

Arra a kérdésre, hogy „ön szerint a növényekkel és virágokkal kapcsolatban is léteznek-e divatirányzatok?” átlagosan a válaszadók 27%-a válaszolt határozott igennel, 49% pedig úgy gondolta, hogy talán léteznek. Hollandiában az átlagosnál lényegesen többen, az emberek 39%-a van meggyőződve arról, hogy a növények esetében is lehet trendekről beszélni, Németországban ugyanakkor csak a válaszadók 21%-a gondolta így. A fő célcsoportból megkérdezetteknek ugyanakkor mind a négy országban a 44%-a mondta, hogy létezik virág- és növénydivat, amelyet – amennyiben az az ízlésének megfelelő – 20% rendszeresen követni is szokott, míg 68% több-kevesebb rendszerességgel vesz figyelembe.

A felmérés tehát kimutatta, hogy a virág- és növénytrendek remek inspirációt jelentenek a fogyasztók számára.

Tízből hat fogyasztót nem hagynak hidegen ezek az irányzatok, az „esztétikai felfedezők” közül pedig tízből kilencen reagálnak a trendekre valamilyen rendszerességgel. Ezek nagyon értékes információk, amelyekre a Holland Virágiroda szerint érdemes a jövőbeni kampányok során építeni.

Forrás: 
Kertészet és Szőlészet
Ezt a cikkünket és a témában további cikkeket a Kertészet és Szőlészet 2021/14 számában olvashat.

Népszerű agrárszaklapok

Ezeket olvasta már?

Baromfi Világnap: május 10-e a baromfis szakma ünnepe

Magyar kezdeményezésre május 10-én ünnepli a baromfis szakma a Baromfi Világnapot. Az esemény célja, hogy ráirányítsa a figyelmet a baromfiágazati szereplőkre, akik egyre fontosabb szerepet töltenek be a világ élelmiszer-ellátásában.

Gombaevéssel a rák és a szellemi hanyatlás ellen

A gombafélék elég megosztók a tányéron: vannak akik nagyon kedvelik a belőlük készült ételeket, mások pont ellenkezőleg. Azt azonban már számos kutatás igazolta, hogy nagyon jó hatással van a gombafogyasztás az egészségi állapotunkra.

Milyen vadgesztenyét ültessünk?

A fehér virágú vadgesztenye a Balkán-félsziget és Elő-Ázsia hegyvidéki részeiről származik, Magyarországra a törökök hozták be. Európában gyorsan elterjedt, szívesen ültették parkosításra és útsorok fásítására.

Sajtkészítők versengtek Béren

Hagyományteremtő céllal rendezték meg az 1. Nógrád Megyei Sajtvásárt és Sajtversenyt Béren. A versenyre több mint harminc megyei és környékbeli sajtkészítő nevezett, összesen 80 termékkel.

Áldás vagy átok a gyom?

A kertészkedők egyik legnagyobb kihívása a gyomok elleni küzdelem. A kertművelésre fordított idő jelentős hányadát általában gazolás teszi ki, aminek érdekében sokan hajlandók minden eszközt, akár vegyszereket is bevetni.

Csak lánycsibéket keltetnek

Kikelt az az első 150 000 csibe, melyekből csak tojók lesznek. A csibéket egy új technológiája használatával keltették ki, amelynek eredménye az állatbarát nemi meghatározás.

Nyílt napot tartanak a kisüzemi sörfőzdék

A Nyitott Főzdék Napján kitárják kapuikat a magyar kisüzemi sörfőzdék, hogy megmutassák magukat és söreiket a nagyközönségnek. 2021 június 5-én egész nap változatos programokkal, főzdetúrákkal, finom falatokkal, sörkóstolókkal és vásárlási lehetőséggel várnak a hazai kisüzemek!

Válaszd a természetet, válaszd a kartont!

A Tetra Pak, az élelmiszer-feldolgozás és -csomagolás egyik vezető vállalata "Válaszd a természetet, válaszd a kartont!" elnevezéssel indított kampányt, amelynek célja, hogy klímasemleges, teljes egészében megújuló vagy újrahasznosított anyagokból készült csomagolásokat hozzon létre.

A pálmaolajmentes termékeket keresik a magyarok

A Magyar Agrár- és Élettudományi Egyetem (MATE) kutatói részletesen megvizsgálták a pálmaolajat tartalmazó termékek fogyasztói megítélését. A magyar fogyasztók ezen ismeretei meglehetősen szűkösek, a fogyasztók a vásárlások során mégis a pálmaolajmentes termékeket keresik – írja a Sustainability szaklapban frissen megjelent tanulmány.

Szőlőtőkék terhelése - Engedjük be a fényt

Több lehetőség is nyílik a szőlőtőkék terhelésének szabályozására. Tőketerhelésen a tőkék vegetatív és generatív részei közötti egyensúly megteremtését értjük. Beszélhetünk rügyterhelésről, hajtásterhelésről és fürtterhelésről.