Év végén a virág- és dísznövény-kereskedelem kapcsán felmerült a kérdés, hogy az aktuális lakberendezési trendek, a virág- és növénydivat befolyásolja-e a vásárlói döntéseket. Ezt a kérdést részben már vizsgálták a Trend Collection ősz/tél 2020 című tanulmány keretén belül is, és annak a következtetéseit megerősítették a mostani kutatási eredmények: a trendek valóban inspirálják a fogyasztókat.
A Motivaction Hollandiában, Németországban, Franciaországban és Nagy-Britanniában végezte a jelenlegi felmérést. A válaszadók 18 és 70 év közötti férfiak és nők voltak.
Különbség az országok között
A felmérésben a fogyasztók átlagosan egynegyede határozottan azt válaszolta, hogy nagyon érdekli a lakberendezés. Németországban és Franciaországban ez az arány még magasabb, 30% körüli.
A megkérdezetteknek nagyjából a fele valamennyire érdeklődik a lakberendezés iránt, míg 28%-uk egyáltalán nem.
A trendi, modern, esztétikus tárgyak iránt különösen vonzódó fogyasztói csoportból (akiket a tanulmány „aesthetic explorer” – esztétikai felfedezők célcsoportként említ) érthető módon mind a négy vizsgált országban nagy arányban, átlagosan 59%-ban nyilatkoztak úgy, hogy nagyon érdekli őket az aktuális divatirányzat, és csak nagyon kevesen vannak közülük olyanok, akik közömbösek lennének iránta.
Egyértelmű célcsoport
A Holland Virágiroda intenzív piackutatás segítségével körülírta azt a társadalmi/fogyasztói csoportot, amelyre összpontosítva jól mérhető, költséghatékony és eredményes kommunikációt tudnak folytatni a dísznövényvásárlás ösztönzése céljából.
Ők a kreatív kultúra szerelmesei, kedvelik az újításokat, és szívesen díszítik otthonukat designtárgyakkal, virágokkal és növényekkel.
A célcsoport körülhatárolásának igen nagy jelentősége van: noha ez a csoport a német piacnak csupán a 16%-át képviseli, a dísznövényvásárlások 29%-a nekik köszönhető. Tehát egy viszonylag kicsi, de a többi fogyasztói rétegre is erősen hatni képes csoportról van szó, emiatt őket tartják szem előtt, amikor kommunikációs stratégiákat, kampányokat és reklámhirdetéseket dolgoznak ki a szakemberek.
A fogyasztók mind a négy országban elsősorban a lakberendezési üzletekből, illetve a hasonló témájú tévéműsorokból merítik az ötleteket. A közösségi oldalak közül a Facebookról és a Pinterestről, valamint a különböző nyomtatott magazinokból, otthon témájú weboldalakról gyűjtenek információt.
Lényegesen nagyobb létszámú csoportot (53%) alkotnak, akik szintén vágynak attraktív termékekre, de nem vásárolnak rendszeresen.
Virágok és növények divatja
Arra a kérdésre, hogy „ön szerint a növényekkel és virágokkal kapcsolatban is léteznek-e divatirányzatok?” átlagosan a válaszadók 27%-a válaszolt határozott igennel, 49% pedig úgy gondolta, hogy talán léteznek. Hollandiában az átlagosnál lényegesen többen, az emberek 39%-a van meggyőződve arról, hogy a növények esetében is lehet trendekről beszélni, Németországban ugyanakkor csak a válaszadók 21%-a gondolta így. A fő célcsoportból megkérdezetteknek ugyanakkor mind a négy országban a 44%-a mondta, hogy létezik virág- és növénydivat, amelyet – amennyiben az az ízlésének megfelelő – 20% rendszeresen követni is szokott, míg 68% több-kevesebb rendszerességgel vesz figyelembe.
Tízből hat fogyasztót nem hagynak hidegen ezek az irányzatok, az „esztétikai felfedezők” közül pedig tízből kilencen reagálnak a trendekre valamilyen rendszerességgel. Ezek nagyon értékes információk, amelyekre a Holland Virágiroda szerint érdemes a jövőbeni kampányok során építeni.