A szervezet közleménye szerint az új vizuális megjelenés egyúttal azt is közvetíti, hogy a nemesítés a dísznövényágazat egyik hajtóereje. Az új Fleuroselect-arculatot a svájci Media Concept ügynökség tervezte, amely egyébként a zöldszektor marketing- és PR-tevékenységére szakosodott.
Az új szlogent pedig a szervezet tagjai egyhangúlag megszavazták. A virágzó világ szívdobbanása jelmondat jól kifejezi a tagok meghatározó szerepét a globális dísznövénytermesztésben és -kereskedelemben.