„A mezőgazdaságnak meg kell mutatnia magát…”, „A sötétzöld támadásokra megalapozott, valódi érvekkel kell reagálni…” – ilyen és ehhez hasonló kijelentések hangzanak el ágazati vezetőktől, amelyekről beszámolunk a Magyar Mezőgazdaság hasábjain is. Feladatunknak érezzük a hiteles tájékoztatást, az országban és külföldön zajló, agráriumot érintő események összefoglalását. Ez is egyfajta történetmesélés, ahogyan a gazdaságok mögött is történetek lapulnak. Helyi szintű kommunikációban szívesen nyújtunk segítséget szakmai könyvek fő üzenetének összefoglalásával.

Meg kell mutatni a mezőgazdaság valódi arcát, el kell mesélni a termékek mögötti történeteket. Ez egy kistermelő számára valamivel könnyebb, hiszen sok esetben a család története van a termék mögött. De egy nagyvállalat, vagy egy alapanyagot termelő mezőgazdasági zrt. mögött is történetek rejlenek. Személyes és vállalati egyaránt. Egy nagyüzemi termelést folytató gazdaságban is megvannak azok a szépségek, amelyeket bemutatva, elmesélve az ágazat egészének megítélését segíthetik.

A mezőgazdaság a civilizáció sarokköve, ami nemcsak a növények termesztéséről vagy az állattartásról szól, hanem a történetek ápolásáról is. Ebben a digitális korszakban a történetmesélés túlmutat a hagyományos módszereken, és kulcsfontosságú marketingstratégiává válik, amely a legősibb módon kapcsolhatja össze a fogyasztók szívét a gazdák kezével.

A leglenyűgözőbb történetek azok, amelyek a gyakorlatból fakadnak. A mezőgazdaság világában nincs hiány valódi történetekben. Az évtizedes változásokat átvészelő családi gazdaságok örökségétől kezdve a téeszekből átalakult nagyüzemeken át a mezőgazdasági gyakorlatokat újradefiniáló, innovatív startupokig, ezek az elbeszélések mind visszhangra találnak, mert valódi tapasztalatokat, kihívásokat és diadalokat tükröznek.

A mezőgazdaság nemcsak az árucikkekről szól, azokról az emberekről is, akik ezt lehetővé teszik. A gazdálkodók – kihívással teli mindennapjaik, az általuk elfogadott innovációkkal – reflektorfénybe állításával humanizálódik az ipar. Ezek az igaz történetek áthidalják a szakadékot a termőföldtől az asztalig.

A történetmesélés hatékony oktatási eszközként szolgálhat, lebontva az olyan összetett témákat, mint a vetésforgó, a fenntartható gazdálkodás vagy az ökológiai tanúsítás. Lebilincselő történeteken keresztül megvilágíthatja az utat a magtól a szupermarketig.

Útmutató a történetmesélés erejéhez és alkalmazásához

Carmine Gallo azt az alapvetést fejti ki Storytelling című könyvében, hogy a történetmesélés nemcsak a szórakoztatás, hanem a hatékony kommunikáció eszköze is. Legyen szó akár üzleti prezentációról, marketingkampányról vagy mindennapi beszélgetésről, a történetek segítségével jobban megragadhatjuk a figyelmet, érzelmi kapcsolatot teremthetünk és emlékezetesebbé tehetjük mondanivalónkat.

Egy borjúról készült fénykép bemutatásával számos érzelmet kiválthatunk. A fotó elmeséli az anyaállat és a borjú születését és célját, innét fogva tehát a történetét már sokkal inkább lehet megragadó. A fotó kap egy lájkot, majd tovagördül a közösségi oldalak folyamán, egy történethez viszont gondolatokat és érzelmeket társítunk, mely megfelelően használva akár a szarvasmarha-tenyésztést is elfogadottabbá teheti. A könyv általánosságban fogalmaz, és a következő főbb pontokra épül, de ezek természetesen a mezőgazdaságra vonatkoztatva is igazak.