A nyitó rendezvény során szakemberek és magyar borászok által nyert betekintést a közönség a borágazat hazai helyzetébe. Totth Gedeon, az egyetem Kereskedelem és Marketing szakvezetője hazai kutatások alapján
ismertette az ágazatra ható fenyegető tényezőket (pl.: klímaváltozás, ágazati stratégia hiánya).
A Gróf Buttler Borászat értékesítési igazgatója, Konkoly Mihály bemutatta pincészetük történetét, jelenlegi fejlődését és előremutató megoldásait. Az első alkalom záró előadója Laposa Bence, a Laposa Birtok vezetője és a Balatoni Kör elnöke, a balatoni régió borászatainak kihívásairól, és a Balatonbor fejlődéséről mesélt.
A rendezvény második állomásán már a hazai borexport helyzete került a fókuszba. A BGE egyetemi docense, Kopcsay László ismertette hazánk borexportjának történetét, és jelenlegi helyzetét. Őt követte Bálo Zoltán, a Törley Pezsgőpincészet export értékesítési és marketing vezetője, aki
tapasztalatai alapján értékelte a magyar bor nemzetközi megítélését az egyes régiókban.
Továbbá beszámolt az általuk készített termékek nemzetközi eredményeiről. Végül Sümegi Zsombor révén ismerhettük meg a magyar bor lehetőségeit Kínában, illetve a kínai borfogyasztások szokásokkal kapcsolatban bővíthettük ismereteinket.
A harmadik – és egyben leglátogatottabb – alkalommal a boreseményekre tértek ki az előadók. Antal Gábor, a Magyar Szőlő- és Borkultúra Nonprofit Kft PR és kommunikációs szakembere által betekintést nyert minden érdeklődő a Budapest Borfesztivál több éven át tartó fejlődésébe, és a jelenleg megoldandó problémákkal a résztvevők is szembe nézhettek. Az osztrák Joanneum Alkalmazott Tudományok Egyetemének Egészségügyi és Turisztikai Menedzsment Intézetének egyetemi adjunktusa, Daniel Binder előadásában Ausztria legfontosabb boros rendezvényeit mutatta be, majd Harsányi Dávid, a BGE docense prezentációjával a látogatóközönség elé tárta a boros rendezvényekről szóló kutatásainak eredményét. Végül a BD Expo Kft ügyvezetője, Máté Szilvia mutatta be a ProWein Düsseldorf, a legnagyobb európai borkiállítás sikereit.
Az utolsó alkalommal a Manifeszttel egybekötött Nemzetközi Bormarketing Akadémiát Prof. Dr. Heidrich Balázs, a BGE rektora és Dr. Dietz Ferenc, az Egyetem kancellárja nyitotta meg. Első előadóként Máté Balázs, a Marketing Professzorok Kft ügyvezetőjének előadását hallhatták az érdeklődők. A szakember előadásában kitért arra,
hogyan tudnák a borászatok is hasznosítani az online marketing adta lehetőségeket.
Őt követte Juhász Ádám, a Juhász Testvérek Pincészetének borásza, aki bemutatta sikertermékük fejlődését, és pincészetük jövőbeli stratégiáját. Majd Geönczeöl Attila, agrárközgazdász, borszakértő ismertette a nemzetközi bormarketingben ismert alternatív stratégiákat. Végül, keretet adva a programnak, Totth Gedeon zárta az utolsó alkalom és az egész eseménysorozat előadóinak sorát. Előadásában beszámolt a Wine in Moderation projektről, azaz arról, hogyan korlátoznák az EU-ban a borfogyasztást.
Természetesen a szervezők nem hagyták jutalom nélkül a legaktívabb résztvevőket, ugyanis egy-egy üveg borral jutalmazták az első kérdést, legtöbb kérdést, és a legprovokatívabb kérdést feltevőt is.
A BGE Nemzetközi Bormarketing Akadémia eseménysorozat tökéletes alkalom volt a fiatalok számára, hogy megismerkedjenek a bormarketing legfontosabb területeivel, és azon belül bővítsék tudásukat, valamint a szakmában dolgozóknak és a szakembereknek is lehetőséget nyújtott, hogy olyan kérdéseket vitassanak meg, amelyeket igazi kihívást jelentenek a borászatok számára.
