Tudatos online jelenlét

A Budai Kertcentrum marketingszemléletében a növény már nem csupán árucikk, hanem a vonzó életmód alapköve. Stratégiájuk kulcseleme a 10 ezer négyzetméteres bemutatókert, amely önmagában is hatékony marketingeszköz, avatott be Kazsuk Tamás, a kertészet online arca. A válogatott minőségi árukészletet és a különlegességeket inspiráló, vizuális környezetben mutatják be, segítve a vásárlók döntését.

A tavaly megvalósított digitális fordulat látványos eredményeket hozott. A következetes közösségimédia-jelenlét hatására Facebook-követőik száma megduplázódott, míg az Instagramon és TikTokon ennél is dinamikusabb növekedést értek el. Az online aktivitás nemcsak új, hanem felkészültebb vevőket vonzott, akik a növények mellett a kapcsolódó kiegészítőket is nagyobb arányban választják, így növelve az átlagos kosárértéket.

Hozzáadott érték a tudás

V. Topor Erika a modern kertművelés legnagyobb kihívásának a digitális térben olvasható, látható, egymásnak ellentmondó – sokszor mesterséges intelligencia által létrehozott – információkat tartja, mert azok bizonytalanságot szülnek a vásárlókban.

A cél az, hogy a vásárló ne csak egy terméket vegyen meg, hanem a szakmai tanácsadás révén okos döntést hozzon, amely sikerélményhez vezeti a kertben. Az edukációt már a legkisebbeknél, az óvodai és iskolai kerteken keresztül el kell kezdeni, hiszen a jövő generációinak természetszeretete a jövőbeli kertművelés alapja. A márkát az „adj mindig többet, mint amit elvárnak” elv mentén kell felépíteni – vallja –, a növényvédelmi tanácsadás vagy a tudásmegosztás az a hozzáadott érték, amely hitelessé teszi a vállalkozást.