Mint felidézte, a Rózsaünnepet első ízben 1999-ben, az Európában egyedülálló szőregi rózsatermesztés hagyományait továbbéltető kertészek előtti tiszteletadásként szervezték meg. A járvány két évre ellehetetlenítette a rendezvényt, hétvégén azonban újra a rózsa körül forog minden Szőregen.
A menetben résztvevők a hat kilométeres út során sok ezernyi szál rózsát osztanak szét a nézők között, a település és a járművek díszítéséhez több ezer szál virágot használnak föl.
Az ünnep hagyományos programja a virágzó rózsaföldekre szervezett látogatás, amihez szombaton az érdeklődők a Hősök teréről szervezett buszjáratokat vehetnek igénybe.

A Tömörkény István Művelődési Házban a nagy nemesítőcégek kínálatából fajtáiból vágottrózsa-kiállítást rendeznek, de a látogatókat több tárlat, virágvásár és az elmúlt években népszerűvé vált levendulaszüret is várja Szőregen.
Vasárnap családi futónapot rendeznek három távon, a félmaratont választók virágzó rózsák között tehetik próbára állóképességüket.
A két folyó közötti öntéstalaj ugyanis kimondottan kedvező a rózsakertészkedéshez, ezért a Magyarországon évente előállított 4,5-5 millió rózsatő 90-92 százaléka ebből a térségből származik, a szőregi rózsatő pedig elismert hungarikum. Szőregen és környékén ötven üzemben, mintegy 170 hektáron termesztenek rózsát, és ez a munka sokaknak jelent megélhetést.