A rendszer jól működik, annak ellenére is, hogy a Tej Terméktanács két kiterjesztett intézkedése úttörő jellegű intézkedésnek számít Magyarországon. – mondta a magyarmezogazdasag.hu megkeresésére Harcz Zoltán, a Tej Terméktanács és Szakmaközi Szervezet ügyvezető igazgatója. A szaktárca ugyanis 2020 december 31-ig meghosszabbította a Közösségi Marketing Alappal kapcsolatban jelenleg is érvényben lévő kiterjesztett piacszervezési intézkedés hatályát. Vagyis azt, hogy a nem szakmaközi szervezeti tag piaci szereplőket – a Magyarország területén működő tejfeldolgozókat, nagykereskedelemmel foglalkozó tejágazati szereplőket, valamint tej-kiskereskedőket – is jogszabály kötelezi a minőségi magyar tej- és tejtermékek, s azok fogyasztásának ösztönzése érdekében létrehozott Közösségi Marketing Alaphoz való pénzügyi hozzájárulásra.
A piacszervezési hozzájárulás megfizetésre két lehetőséget ad nemrégiben megjelent jogszabály:
- a tej és tejtermék forgalmazásból származó, tárgyévet megelőző naptári évben keletkezett nettó árbevétel fél ezrelékének megfelelő összeg befizetése, vagy
- a Tej Terméktanács tulajdonában álló ’Tej-Szív’ védjegycsalád jogszerű használata alapján történő védjegyhasználati díj megfizetése.
A nettó árbevétel fél ezrelékét két egyenlő részletben tárgyév április 15. és október 15. napjáig kell teljesíteni az adott folyószámlára. Harcz szerint a rendelet hatálya alá tartozó piaci szereplők ismerik a rendszert, kevés kivétellel automatikussá váltak a befizetések. A kiterjesztett piacszervezési intézkedés végrehajtását a mezőgazdasági igazgatási szerv ellenőrzi.
Az alap célja ugyanis az, hogy a fogyasztók több, gyakoribb és tudatosabb tej és tejtermék fogyasztás ösztönzése, a gyermekek, a fiatalok tej és tejtermék fogyasztásra motiváló nevelésének támogatása, segítségnyújtás az egészségtudatos táplálkozás kialakításában, a tej és tejtermékek fogyasztásának megszerettetésével, valamint a tejtermékek sokféleségének és egészséges táplálkozásban betöltött szerepének bemutatásával.
Szavai szerint a terméktanács termelő, feldolgozó és kiskereskedő tagjai energiát és időt nem kímélve foglalkoznak az éves közösségi marketing stratégia megalkotásával és annak végrehajtásával. A befolyt összeg elköltéséről a miniszteri rendeletben rögzített elvek figyelembevételével, marketing ügynökség bevonásával a terméktanács elnöksége dönt, meghallgatva a Kereskedelmi és Marketing Bizottság ajánlását.
A terméktanácson kívüli szereplők jellemzően az éves árbevételük alapján számolt hozzájárulás megfizetésével teljesítik a kötelezettségeiket, igaz, az importtal foglalkozó nagykereskedők nem is tudnak élni a védjegyes opcióval. Utóbbit jellemzően a a hazai feldolgozók és a hazai tej és tejtermékek forgalmazó kiskereskedők választják.
Mivel az ágazat továbbra is küzd az importnyomással, illetve a legtöbb tejtermék magas áfakulcsa által teremtett kihívással – magyarán az áfacsalások piacromboló hatásával – ezért a terméktanács továbbra is lobbizik az áfacsökkentés mellett a szigorúbb ellenőrzésekért is. Ez utóbbihoz jó kiindulási alapot jelent az általuk kilobbizott, szintén ágazati kiterjesztéssel bíró piaci jelentéstételi kötelezettség. Ez valamennyi Magyarország területén működő tejfeldolgozóra, nyers tehéntej kivitellel foglalkozó tejtermelőre, nagykereskedelemmel foglalkozó tejágazati szereplőre, valamint tej-kiskereskedőre vonatkozik. Az adatszolgáltatási rendszert a Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal, az Agrárgazdasági Kutató Intézet és a Tej Szakmaközi Szervezet és Terméktanács együttműködésben üzemelteti.
A piaci forgalomra vonatkozó pontosabb adatok megléte, ellenőrizhetősége egyébként a marketing alap bevételeit is növeli – a bővülő hazai tejtermelés és feldolgozás, és természetesen a növekvő magyarországi fogyasztás mellett.
A terméktanács szerint fontos az is, hogy mindkét kiterjesztett intézkedésnél – a szabálysértő nagykereskedők kapcsán – szigorodjanak a szankciók.
Úton a Tejkamion
A terméktanács az alapba befolyó összeg minél jobb felhasználása érdekében 2016 őszén tendert írt ki a a hazai tejfogyasztás népszerűsítését célzó középtávú tejmarketing stratégia és marketing terv kidolgozására – mondta az ügyvezető. Az elfogadott koncepció szerint a Tej Terméktanács 2017. évi közösségi marketing kampányát fiatal olimpikonok és sportoló példaképek – Kapás Boglárka bronzérmes olimpikon úszónő, Kenderesi Tamás olimpiai bronzérmes úszó és Nagy Ádám válogatott labdarúgó –, mint a „tej nagykövetei” támogatták. A 2017. évi marketing kampány főbb aktivitásai a televíziós reklámfilm forgatás és hozzá kapcsolt erőteljes ATL kampány, YouTube film terjesztés támogatással, közterületi megjelenés, weboldal fejlesztés, online médiatámogatás, Facebook/Instagram tartalomgyártás PPC támogatással, valamint akciósújság-hirdetések voltak.
Szervezésünkben 2017 őszén kezdetét vette a „Tej útja” elnevezésű Roadshow, melynek során az egyedülálló, kifejezetten a gyermekek részére edukációs céllal kialakított Tejkamionnal jártuk az országot és tervezetten 50 általános iskolában, áruházláncokban és rendezvényeken, összesen 75 állomáson népszerűsítettük a hazai tejet és tejtermék fogyasztást – mondta Harcz Zoltán. A program újszerű, modern technikai kivitelezése miatt rendkívül népszerű volt a diákok körében, élménypontként funkcionált az iskolákban.
A roadshow során élményállomások segítségével mutatták meg kicsiknek és nagyoknak, hogyan kerül a tej a réten legelő tehenektől a boltok polcaira. Az érdeklődő gyermekek öt különböző élményállomáson vehettek részt, melynek során végigjárhatták a tej útját. A gyerekeknek lehetőséget biztosítottuk a Tejkamion interaktív, látványos programjainak kipróbálására, valamint a kamiont kísérő dietetikusunk segítségével edukációra épülő, izgalmas és érdekes játékokkal tettük még élvezetesebbé a tanulást – tette hozzá Harcz Zoltán. A tejkamion az OMÉK közönségdíját is megnyerte. A Terméktanács a Közösségi Marketing Alapjából a 2017. évben elkezdett kampány folytatását tervezi 2018-ra.
