Hogy miként változik az agrárium marketingje a fogyasztói elvárások, a digitalizáció és a munkaerőpiaci kihívások keretrendszerében? Ezekre a kérdésekre igyekeztek válasszal szolgálni a szakmai szakemberei az idei AGROmashEXPO és Agrárgépshow első napján szervezett konferencián.
A rendezvény egyik üzenete szerint a hazai agrárium sikere nem csupán a termelésen, hanem az érthető és hiteles kommunikáción is nyugszik. Az imázs, a márka és az employer branding ma már elválaszthatatlan a gyümölcsöző működéstől. A marketing nem öncélú eszköz, hanem szemléletmód: a józan paraszti ész és az alkalmazkodóképesség találkozása. A célközönség megértése, a tartalomfogyasztási szokások követése és a hiteles jelenlét a ma alapkövetelményei.
A digitális kommunikáció térnyerése mellett a személyes találkozások jelentősége sem csökken, hangzott el Sári Enikő, a Magyar Mezőgazdaság Kft. ügyvezetőjének köszöntőjében. Nem csupán szakmai információkon, hanem a mezőgazdasági vállalkozók számára átadott gyakorlatban alkalmazható tudáson van a hangsúly. A marketing egy olyan eszköz, amely révén még tudatosabban, még hatékonyabban kommunikálhatunk a célközönség számára, miközben a közönség megértése alapvető fontosságú.
A fiatalok bevonása az agrárinformációs térbe is kihívás, ugyanakkor az eszközök rendelkezésre állnak: az Agrárminisztérium támogatásával a szakiskolai pedagógusok és diákok ingyenes digitális hozzáférést kaptak a lap teljes tartalomkínálatához, amely lefedi a mezőgazdaság teljes vertikumát.
Dr. Totth Gedeon, a Magyar Marketing Szövetség elnöke előadásában hangsúlyozta: márkák között élünk, és ez alól az agrárium sem képez kivételt. Mint azt hangsúlyozta, a marketing egyszerre eszközrendszer és gondolkodásmód, amelynek elsajátítása nélkül ma már nehéz kitűnni az egyre erősödő versenyben.
A mesterséges intelligencia ma már mindenkié
Torday Gábor (evoCRM Kft.) előadása rávilágított arra, hogy az AI már nem a nagyvállalatok kiváltsága, hanem a mezőgazdasági szereplők számára is elérhető és hasznos eszköz. A mesterséges intelligencia alkalmazása az agráriumban elsősorban az adminisztráció csökkentésében, az adatelemzésben és a döntéstámogatásban hozhat kézzelfogható előnyt.
Az AI segítséget nyújthat repetitív, kevésbé kreatív feladatok, nagy adathalmazokat feldolgozó pályázati anyagok előkészítésében, számlázásban, jogszabálykövetésben, sőt részben kiválthatja a költséges szaktanácsadást a növényvédelem, állategészségügy vagy tápanyag-gazdálkodás területén. Az automatizált adatgyűjtés – időjárási adatok, árfolyamok, terméseredmények – alapot ad a megalapozott döntésekhez, miközben évente akár 100–300 munkaóra is megtakarítható általa, derült ki az előadásból.
Egységes üzenetek nem mindenkihez jutnak el
A MOL-csoport kommunikációs és marketingigazgatója, Pantl Péter az employer branding kérdését járta körül. A tapasztalatok szerint nem kizárólag a fizetés motiválja a munkavállalókat, hanem a megbecsülés, az értékalapú működés és a közösséghez tartozás élménye is.
A MOL példája jól mutatja, hogy a sokszínű munkavállalói bázist nem lehet egységes üzenetekkel megszólítani. A hiteles történetek, valódi arcok és átlátható karrierutak sokkal erősebb hatást gyakorolnak, mint a sablonos kampányok. A storytelling jellegű megközelítések, az egyéni történetek gyakran nagyobb hitelt adnak a kommunikációs helyzeteknek.
