Hogyan lehet egy hely egész évben úti cél? Milyen erőforrásokat kell mozgósítanunk és milyen módszerekkel kelthető fel az érintettek érdeklődése? Ezeket a kérdéseket járta körül a VisitBalaton365 és VisitBadacsony közös kampányindító sajtóeseménye Budapesten, a Városligetben.
Princzinger Péter, a VisitBalaton365 Nkft. ügyvezetője két alapvető gondolatot osztott meg a résztvevőkkel. Az egyik a köszönet, mely azt a 13 vállalkozást illeti, amelyeket alulról építkező kezdeményezés keretein belül az együttműködés, a közös célmegvalósítás ösztökélt annak reményében, hogy
És bár a Badacsony emblematikus, de mégis, csupán egy szelete a kiaknázható potenciálban gazdag balatoni miliőnek. Az összefogás példaértékű, és az ügyvezető bízik benne, hogy más régiókat is inspirál a kampány alapötletét kidolgozó helyi szakemberek összefogása. A kezdeményezés kétségtelenül kedvez a Badacsony turisztikai térségnek és jót tesz a Balaton egészének. Az ügyvezető másik vezérgondolata szerint hinni kell a „négy évszakos” Balatonban, amelyet az erős tavaszi és őszi, valamint – idén a tó befagyásának köszönhetően – téli szezon is elindított a 365 napos desztinációvá alakulás útján.
Országos turisztikai kapcsolódás
Dóczi Melinda, a VisitHungary marketing divízióvezetője a térségi turisztikai aktivitások kapcsolódása az országos forgalomélénkítő kampányokhoz témakörben adott elő. A VisitBadacsony kezdeményezés jó példája a helyi összefogás és az országos turizmusmarketing együttműködésének.
A kampány valódi értékteremtő, ugyanakkor kiemelendő, hogy az úti cél saját arcát megtartva épül be. A célcsoportok eltérő igényei miatt természetesen a kommunikációnak célzottnak kell lennie. Vannak, akik teljesítményorientáltak, mások a kulturális, egyesek gasztroközpontú kihívásokat keresnek.
A tavaly január 26-án elindult kampány időszaka alatt országosan 30 fürdő, 126 balatoni szálláshely csatlakozott, a népszerűsítés harmadik hetére kilencszeresére emelkedett a forgalom. A fürdőkben is 15-20 százalékos növekedést generált az előző év ugyanezen időszakához képest, amely bizonyítja, szezonon kívül is fokozott, illetve fokozható lehet az érdeklődés. A cél továbbra is az, hogy a fokozottabb költésre hajlandó vendégek nagyobb számban jelenjenek meg a nyaralók között.
A Balatoni Hajózási Zrt. (Bahart) vezérigazgatója, Veigl Gábor elmondta, hogy a régóta célként kitűzött növekedés valójában akkor lehetséges, ha vonzó maga a térség, vagyis programokat, kulturális eseményeket kínál, mindezt az épített és természeti környezet megóvása mellett. Az elmúlt évek turisztikai mérőszámai tükrözik a Covid utáni visszarendeződést, és azóta folyamatos a növekedés.
A kerékpár-közlekedés tekintetében is Fonyód és Badacsony viszi a prímet – sokan választják ezt az átkelési pontot.
Laposa Bence, a Laposa Birtok tulajdonosa szerint a kampány fókuszüzenete egy tökéletes badacsonyi nap bemutatása. Mint hangsúlyozta, a legtöbb vendéget vonzó program kora tavasztól késő őszig, de még télen is elérhető, így időben a leghosszabb turisztikai desztinációt jelentheti, és a már említett fejlesztések és együttműködések is ebbe az irányba terelik a térség megítéltségét. Mint azt Laposa Bence hangsúlyozta, szerencsére az első perctől kezdve barátságos légkörben zajlik a szakemberek közti együttműködés.
Hogyan lesz álomból valóság
A szezonindító kampány lényegi üzenete, hogy ezt a vidéket nemcsak észlelni, hanem érezni, átélni kell. A kampány a belülről építkező kampánylogika, valódi helyi együttműködés, valódi közös akarat útján alakult ki.
A videóknak nem célja készre csomagolni az élményt, ellenben hangulatokat, részleteket, pillanatokat, egy pohár bort, ízlésesen felkínált fogást, hangulatos teraszt, mélyreható tekintetet, mozdulatot közvetítenek a kíváncsiság felkeltésének céljával, mondta el Nanay Barnabás, a Hongipops ügyvezető-tulajdonosa.
