A kezdeményezés hátterében egy kiemelkedően bőséges termés, valamint az előzetes várakozásokhoz képest mintegy 6%-kal alacsonyabb értékesítés áll.

A program keretében a nyári időszakig heti rendszerességgel adják át azokat a készleteket, amelyeket az új betakarítás érkezése előtt már nem lehet értékesíteni.

Az adományok a Belga Élelmiszerbankok Szövetségén keresztül jutnak el közel 700 helyi jótékonysági szervezethez, amelyek rászorulókat támogatnak. Az elosztást az élelmiszerbankok hálózata és partner szervezetek – köztük regionális szereplők és a Vöröskereszt – koordinálják.

A vállalat hangsúlyozta, hogy a jelenlegi piaci helyzet ellenére változatlan feltételekkel folytatja együttműködését partner termelőivel. A Colruyt 2018 óta dolgozik együtt 18 belga burgonyatermelővel egy beszállítói partnerség keretében, amelynek célja az állandó minőség biztosítása, valamint a gazdálkodók számára kiszámítható, garantált felvásárlási ár nyújtása.

Ez a megközelítés illeszkedik az élelmiszerbankok alapvető küldetéséhez, amely az élelmiszerfelesleg és az élelmiszerhiány egyidejű kezelésére irányul.

Az adományozási program mellett a Colruyt Group a belföldi fogyasztás élénkítésére is törekszik. Ennek érdekében további promóciókat indít, valamint 10 kilogrammos kiszerelésben is elérhetővé teszi a burgonyát üzleteiben. A lépések célja a helyi termelők támogatása, a hazai termékek iránti kereslet növelése, valamint a megtermelt készletek hatékony felhasználása.