A zöldség-gyümölcs frissáru-kereskedelem német nyelvű nemzetközi hírportálján, a fruchthandel.de-n jelent meg egy cikk, amely a május 9-én tartott fair trade világnapra csatlakozva foglalja össze a YouGov Shopper piackutató ide vágó friss felmérését.
A méltányos bánásmódot a fenntarthatóság részének tekintik
Az első idézett megállapítás, hogy a németországi lakosság kétharmada (66%) szerint a termelők méltányos kezelése nem választható el a fenntartható élelmiszertermelés kérdésétől. Arra a kérdésre, hogy hajlandó-e több pénzt költeni fair trade termékekre, 42% választolt igennel – a fiatalabb generációk (a millenniumi és a Z generáció) körében ez az arány valamivel magasabb, 45%.
Ugyanakkor mindössze 28% valósítja meg aktívan ezt a hajlandóságot, és vásárol tudatosan fair trade termékeket, és csak 27% figyel a vásárlás során a fenntarthatósággal összefüggő védjegyekre (pl. UTZ, Fair Choice vagy Rainforest Alliance Certified).
A fair trade banán már a mainstream része
A legismertebb, legszélesebb körben hozzáférhető fair trade termékek vásárlását illetően a YouGov Shopper adatai azt mutatják, hogy a fair trade banán forgalma 2025-ben 9,5%-kal, 424 millió euróra nőtt 2024-hez képest, a fair trade kávé forgalma pedig bár ugyancsak nőtt 8,6%-kal, összesen csak 146 millió eurót ér el.
2025-ben a fogyasztók nemcsak gyakrabban vásároltak banánt, mint az előző évben, hanem a vásárlók száma is nőtt. Hosszú távon is stabil növekedés figyelhető meg: 2021-hez képest a forgalom 17,7%-kal nőtt. Elsősorban a millenniumi generáció a motorja ennek a növekedésnek, de a fair trade banán generációkon átívelően keresett termék – nem utolsósorban annak köszönhetően, hogy több kereskedő is kínál saját márkás fair trade banánt.
„Az adatok azt mutatják, hogy a fair trade banán már bekerült a mainstreambe, míg a fair trade kávé kihívásokkal szembesül. Ennek egyik lehetséges okai a fogyasztók jelenlegi magas árérzékenysége” – idézte a cikk Petra Süptitz, a YouGov Insights & Future Growth igazgatójának magyarázatát.
Nálunk mi a helyzet?
Magyarországon a Tudatos Vásárlók Egyesülete foglalkozik sokat a méltányos kereskedelem témakörével, aki magyarul szeretne többet olvasni ennek a mozgalomnak az elveiről és gyakorlátáról, az gazdag háttéranyagot talál a tudatosvasarlo.hu oldalon. Korábban még ők is szerveztek tematikus rendezvényt a május 9-i fair trade világnap alkalmából.
Ami viszonylag friss adat a magyarországi etikus kereskedelemmel kapcsolatban elérhető, az is a Tudatos Vásárlók Egyesületének köszönhető: azt írták egy korábbi közleményükben, hogy
majd utána a csokoládépiaci trendek és a magas infláció miatt komoly csökkenés következett, azóta pedig termékkörönként változóan vannak kisebb-nagyobb emelkedések-csökkenések.
