Közben már 6000 terméken látható valamilyen Magyar Termék védjegy, ami segít eligazodni a polc előtt, mégis könnyű elveszni a feliratok között: mi számít „magyar terméknek”, és mit jelent az, ha a csomagoláson a Magyar Termék jelölést látjuk?
A Magyarországon jelen lévő hat nagy, nemzetközi háttérrel működő élelmiszer-kiskereskedelmi lánc (Aldi, Auchan, Lidl, PENNY, SPAR és Tesco) beszerzéseinek jelentős része hazai forrásból származik. A zöldség-gyümölcs szezonban ez az arány megközelíti a 80 százalékot*, egyes termékkategóriákban pedig a 90 százalékot is meghaladja. Ilyen kiemelt területek például a tejtermékek, a liszt, a pékáru, a tojás, a friss csirkehús, valamint az év nagy részében a burgonya.
Ezek az alapvető élelmiszerek nap mint nap megtalálhatók a magyar háztartások asztalán. Mindez jól mutatja, hogy a nemzetközi láncok is fontos szerepet vállalnak a hazai termékek elérhetővé tételében, ezért a vásárlók számára egyre nagyobb segítséget jelent a hiteles eredetjelölés a tudatos választásban.
A Magyar Termék tavalyi reprezentatív kutatása** alátámassza, hogy a védjegyekbe vetett bizalom a vásárlói döntésekben is jól tetten érhető, ugyanis a válaszadók 74,3 százaléka azt nyilatkozta, hogy rendszeresen tesz Magyar Termék védjegyes árut a kosarába.
A hazai arcai
De nem is olyan egyszerű a hazai eredet után tájékozódni: ha a termék gyártója hazai vállalat, akkor tudható, hogy a termék Magyarországon készült, de nem biztosan magyar alapanyagokból. 2012 óta állami rendelet szabályozza, hogy élelmiszereken mikor és milyen feltételekkel használhatók olyan jelölések, mint a „magyar termék”, „hazai termék” vagy „hazai feldolgozású termék”, illetve milyen esetben utalhat egy termék kiemelkedő minőségre vagy kézműves jellegre.
A Magyar Termék védjegyekkel ellátott termékek esetében biztosak lehetünk abban, hogy ellenőrzött minőségű árut választunk, mely Magyarországon készült, amely által támogatjuk az azt előállító vállalkozást, így hazai munkahelyek megőrzéséhez járulunk hozzá. A védjegyek nem csak az élelmiszereket jelölik, bármely iparágban segítik az eligazodást – például a Terrán tetőcserepei között is van védjegyes termék.
Így válik egy termékből védjegyes Magyar Termék
A minősítési folyamat több lépcsőből áll. A gyártók pályázatot nyújtanak be az általuk kiválasztott, itthon előállított termékekre, melyet független szakértők vizsgálnak meg.
Ennek során ellenőrzésre került az összetevők származása mellett a jogszabályi megfelelés is. A vizsgálatokról szakértői vélemény készül, amelyet a független döntőbizottság értékel, aki végül dönt a védjegy odaítéléséről.
Évente utóellenőrzések és helyszíni eredetellenőrzések biztosítják, hogy a termékek továbbra is megfeleljenek a követelményeknek. Emellett háromévente teljes körű felülvizsgálatra is sor kerül, amely megerősíti a védjegyhasználat fenntartásának feltételeit.
„A Magyar Termék védjegyet immár 20 éve azzal a céllal hoztuk létre, hogy irányt mutassunk a vásárlóknak a boltok polcain. Szeretnénk megkönnyíteni a döntést, és biztos támpontot adni a tudatos választáshoz. A folyamatos építkezésnek és a védjegyhasználók számára előnyös üzleti lehetőségeknek köszönhetően ma már 250 vállalkozás 6000 termékén találhatók meg a védjegyek, amelyek hazánk egyik legismertebb és legelismertebb jelöléseivé váltak.” – mondta Benedek Eszter, a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője.
*A hat nagy, nemzetközi háttérrel működő élelmiszer-kiskereskedelmi lánc céges adatszolgáltatása: 2024-re vonatkozó adatok. (A gyűjtésbe a magyar adószámmal rendelkező beszállítók kerültek.)
**InnoFood Marketing Kft. 2025. június, országos reprezentatív, N=1040
