A saját márkás termékek az elmúlt években látványos fejlődésen mentek keresztül Európában. Míg korábban elsősorban az alacsonyabb ár jelentette a legfőbb vonzerejüket, ma már egyre több fogyasztó a minőség, a megbízhatóság és az innováció miatt választja ezeket a termékeket. Erre a változásra világít rá az IGD nemzetközi piackutató szervezet legfrissebb tanulmánya, amely a globális saját márkás trendeket vizsgálta.
A kutatás szerint 2025-ben Európában a saját márkás termékek értékesítése értékben 4,1 százalékkal nőtt, míg a gyártói márkák csupán 2,7 százalékos bővülést értek el. Ez azt jelzi, hogy a kereskedelmi láncok saját márkái egyre sikeresebben veszik fel a versenyt a régóta ismert nemzetközi márkákkal.
A felmérésben részt vevő fogyasztók közel fele úgy nyilatkozott, hogy az ár már nem az elsődleges szempont a választás során, míg a válaszadók több mint fele szerint a saját márkás termékek minősége ma már egyenértékű a gyártói márkákéval.
Megerősödött vásárlói bizalom
A vizsgálat egyik fontos megállapítása, hogy a vásárlói bizalom jelentősen megerősödött. Ez nem csupán a kedvező ár-érték aránynak köszönhető, hanem annak is, hogy a kiskereskedők az elmúlt években jelentős összegeket fordítottak termékfejlesztésre, korszerű csomagolásra, marketingre és innovációra. Ennek eredményeként számos saját márkás termék már nem egyszerű alternatíva, hanem önálló, tudatosan felépített márka, amelyet a fogyasztók célzottan keresnek.
Az Egyesült Királyságban például az élelmiszer-kiskereskedelmi forgalom több mint 44 százalékát adják ezek a termékek, miközben az európai átlag 39 százalék.
Svájc, Portugália, Spanyolország és Németország még ennél is magasabb arányt mutat, összesen pedig már nyolc európai országban haladja meg a saját márkák részesedése a 40 százalékot. A tendencia ugyanakkor nem korlátozódik Európára: az Egyesült Államokban is közel háromszor gyorsabban nőtt a saját márkás termékek forgalma, mint a nemzeti gyártói márkáké.
A tanulmány arra is rámutat, hogy a legsikeresebb kiskereskedők ma már ugyanúgy építik saját márkáikat, mint a hagyományos élelmiszeripari vállalatok. Jó példa erre a Costco Kirkland márkája, amely 2025-ben több mint 90 milliárd dolláros forgalmat ért el, ezzel a világ legnagyobb saját márkás termékcsaládjává vált. Hasonló stratégiát követ a Migros és a Lidl is, ahol a vásárlói lojalitást elsősorban a stabil minőség, a folyamatos fejlesztések és a megbízhatóság alapozza meg.
Átalakítja a beszállítói piacot
Az agrár- és élelmiszeripar számára ezek az eredmények különösen fontosak. A saját márkás termékek térnyerése ugyanis jelentősen átalakítja a beszállítói piacot.
Egyre több mezőgazdasági termelő és élelmiszer-feldolgozó vállalkozás készít termékeket kiskereskedelmi láncok saját márkái számára. Ez hosszabb távú szerződéseket, kiszámíthatóbb értékesítést és nagyobb volumenű termelést tehet lehetővé, ugyanakkor magas és folyamatosan ellenőrzött minőségi követelményeket is jelent a beszállítók számára.
A kutatás a jövő egyik legfontosabb növekedési területeként az egészség és a wellness kategóriáját emeli ki. A kereskedelmi láncok saját márkáikkal egyre intenzívebben jelennek meg a magas fehérjetartalmú élelmiszerek, a funkcionális táplálkozás, az étrend-kiegészítők, a bélflórát támogató készítmények és más egészségtudatos termékek piacán.
Az IGD tanulmánya összességében azt mutatja, hogy a saját márkás termékek szerepe alapvetően megváltozott. A fogyasztók ma már nem pusztán takarékossági okokból választják ezeket a termékeket, hanem azért is, mert minőségben, megbízhatóságban és innovációban is versenyképesnek tartják őket. A kereskedelem és az élelmiszeripar számára ez egyértelmű jelzés: a jövő sikerének kulcsa nem kizárólag az árverseny, hanem a magas minőség, a fogyasztói bizalom és a folyamatos fejlesztés lesz.
