A brit Vicarage Nurseries két rangos szakmai díj döntőse lett. A családi gazdaság a szamócatermesztés mellett tudatosan építi saját márkáját, és a fogyasztóknak is megmutatja, kik és hogyan termelik a gyümölcsöt – írja a freshplaza.com.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
A Worcestershire-ben működő Vicarage Nurseries kertészet két brit szakmai elismerés döntőjébe is bekerült. A gazdaság a 2026-os British Farming Awards versenyen az Év Családi Gazdasága kategóriában, az FPC Fresh Awards díján pedig a legjobb brit marketingkampány kategóriájában szerepel a finalisták között.
A feladatokat a családtagok között osztják meg: van, aki a pénzügyekkel, más a marketinggel, a közösségi médiával, a gazdaság napi működésével vagy a csomagolással foglalkozik. A fiatalabb generáció így fokozatosan megismerheti a vállalkozás különböző területeit, miközben új ötleteket is hoz a működésbe.
Megmutatják a fogyasztóknak, ki termelte a szamócát
A második díjjelölés hátterében a gazdaság tudatos kommunikációs munkája áll. A Vicarage Nurseries nem egyszerűen gyümölcsöt szeretne értékesíteni, hanem a termelők, a munkatársak és a termesztési folyamat történetét is közelebb vinné a vásárlókhoz. A gazdaság ezért videós tartalmakat készít, amelyekben dolgozóikat és a mindennapi munkafolyamatokat mutatják be. A korábbi felvételek kedvező fogadtatása után az LA Productions közreműködésével egy hatrészes YouTube-sorozat fejlesztésébe is belekezdtek.
A csomagolást szintén bevonták a kommunikációba. QR-kódok segítségével a vásárló közvetlenül eljuthat annak a gazdaságnak a bemutatásához, ahol az adott gyümölcsöt megtermelték. Ollie Morley-Fletcher, a frisszöldség- és gyümölcságazat digitalizációjával foglalkozó B2B kereskedelmi platform, a FruPro vezérigazgatója szerint a cél az, hogy a bogyós gyümölcsök ne pusztán névtelen tömegtermékként jelenjenek meg a vásárlók előtt. Olyan márkát szeretnének kialakítani, amelyet nemcsak a termék minősége miatt keresnek, hanem a mögötte álló emberek és történetek miatt is.
