Benedek Eszter, a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője a cég eddigi legsikeresebb marketing akciójaként jellemezte a márciusban, a koronavírus-járvány magyarországi megjelenését követően útjára indított „Vedd a hazait! Védd a hazait!” elnevezésű kampányt.
hiszen ha így tesznek, azzal munkahelyek ezreinek megőrzéséhez járulnak hozzá.
A közösségi médiumok felületein elindult akció csakhamar nagy népszerűségre tett szert a legkülönfélébb cégek körében is – közel 100 vállalkozás csatlakozott hozzá –, akik saját kampányaikban is felhasználták a fent említett szlogent, mely idővel az üzletek terében, kereskedelmi láncok akciós újságjaiban, vagy éppen óriásplakátokon is helyet kapott. A szervezők mindehhez kapcsolódóan nyáron egy jótékonysági kampányt is indítottak, ami keretében 26, a Magyar Termék védjegyet használó cég ajánlott fel adományt rászoruló családok számára.
Benedek Eszter szavai szerint a kampány egyfajta mozgalommá nőtte ki magát, éppen ezért úgy döntöttek, ez év őszén újabb fontos lépést tesznek: egy TV-kampányon kezdtek dolgozni, melynek azt a fő üzenetet szánták, hogy bár a fogyasztók sokfélék, az mindenképpen közös bennük, hogy magyar termékek vásárlásával a hazai vállalkozások megmaradását, a munkahelyek megőrzését támogatják.
A 6 darab, egyenként 20 másodperc hosszúságú spot a KNK PR&Media Kft. szakembereinek munkáját dicséri. A reklámcég ügyvezetője, Knapcsek Katalin elmondta, ezekben olyan helyzeteket jelenítenek meg, melyekkel a fogyasztók gyakran szembesülnek a vásárlásaik során, s fontosnak tartották, hogy pozitív érzeteket keltsenek a nézőkben, így a vidám, frappáns csattanó is részüket képezi.
A kampányhoz az MCS Vágóhíd Zrt. – a cég a Bonafarm Csoport stratégiai partnere és egyben a csoporthoz tartozó Pick Szeged Zrt. alapanyag-beszállítója – is csatlakozott. Éder Tamás, a vállalat igazgatósági tagja elmondta, jó ötletnek tartják, hogy a kampány a járvány okozta bizonytalan időszakban humorral vegyítve igyekszik eljuttatni fő üzenetét a fogyasztókhoz, akik tudatos vásárlásukkal a magyarországi ellátási és értékesítési láncban dolgozókat és családjaikat támogatják.
Hasonlóképpen vélekedett Dobrovoczky István, az Alföldi Tej Kft. kereskedelmi és marketing igazgatója is, aki egyúttal örömének is hangot adott, mivel tapasztalataik azt mutatják 3-4 évvel ezelőtt elindult egy tendencia, miszerint a magyar fogyasztók egyre inkább a hazai termékek mellett teszik le voksukat. Éppen ezért a Magyar Termék Nonprofit Kft. kezdeményezéseit a jövőben is támogatni kívánják.
