A védjegy a gyártók számára versenyelőnyt és marketingeszközt jelenthet. Az élelmiszergyártók és -forgalmazók reményei szerint ez növelheti a fogyasztói bizalmat és az eladásokat.

A Magyar Termék Nonprofit Kft. húsz éve épít olyan közösséget, amelyben a hazai gyártók és a kereskedelmi partnerek közösen dolgoznak a magyar termékek piaci jelenlétének erősítéséért. A védjegyhasználói körhöz 250 vállalat, valamint 6 ezer védjegyes termék és szolgáltatás kapcsolódik – mondta lapunk érdeklődésére Benedek Eszter, a cég ügyvezetője. Ez egy erős üzleti közösség, amire a közös marketinget, értékesítés-támogatást és tudásmegosztást lehet alapozni – tette hozzá.

Megvan a vásárlók bizalma

A Magyar Termék Nonprofit Kft. több kutatást is végzett a hazai termékválasztással kapcsolatos fogyasztói szokásokról. Legfrissebb kutatásuk szerint a válaszadók 96 százaléka felismeri a Magyar Termék logóját. A jelölés a vásárlási döntésben is szerepet kap: két nagyon hasonló árú és minőségű termék közül 93 százalék inkább a védjegyeset választaná. A vásárlók egyre tudatosabban keresik a magyar termékeket, miközben az ár és a jó ár-érték arány továbbra is meghatározó a döntéseikben. Kereskedelmi partnereik visszajelzései alapján a hazai termékek iránti bizalom az erős ár- és promóciós versenyben is megmaradt, különösen a frissáruk, a tejtermékek, a húsipari termékek és a pékáruk esetében.

A gazdasági környezet ugyanakkor befolyásolja azt, hogy ez a fajta elköteleződés mennyire tud érvényesülni a kosár összeállításakor. „Az infláció mérséklődése mellett is erős maradt az árérzékenység, és az árak csökkenése sem feltétlenül eredményez hasonló mértékű forgalomnövekedést. A hazai gyártóknak ezért egyszerre kell versenyképes árat, megbízható minőséget és szerethető márkát kínálniuk” – fogalmazott az ügyvezető.

A Magyar Termék Nonprofit Kft. öt védjegyet bocsát ki, az ezek közötti különbségek megértését folyamatos tájékoztatással segítik. Három kategória (Magyar Termék, Hazai Termék és Hazai feldolgozású Termék) alapját a 74/2012-es VM-rendelet adja, amely meghatározza, milyen feltételekkel használhatók a Magyar Termék (csaknem 100% magyar összetevőből), a Hazai Termék (összetevőinek több mint 50 százaléka magyar, és a feldolgozás Magyarországon történik) és a Hazai Feldolgozású Termék (Magyarországon feldolgozott, de többségében külföldi eredetű összetevőket tartalmazó termék) megjelölések. A rendszer célja, hogy a vásárló pontos információt kapjon a magyar összetevők arányáról. Mindegyik kategóriának helye van a hazai gazdaságban, hiszen vannak összetevők, melyek nem termeszthetők idehaza.

Szigorú feltételek

A védjegyhasználati jog pályázat útján nyerhető el, egy többlépcsős folyamat eredményeként. A pályázó dokumentációját és termékmintáit független szakértők vizsgálják: ellenőrzik a kategóriához tartozó eredetkövetelmények teljesülését, a termék jelölését és a vonatkozó előírásoknak való megfelelést. A bírálóbizottsági szakmai értékelés alapján pedig a Tanúsítási Döntőbizottság határoz a jogosultságról. A tanúsítás három évre szól, éves utóellenőrzésekkel, háromévente teljes körű újraminősítéssel.

A Magyar Termék és a Hazai Termék védjegyes élelmiszereknél ezen időszak alatt a magyar összetevői arány ellenőrzése céljából helyszíni auditokat is végeznek. Szabálytalanság gyanúja esetén eseti vizsgálat rendelhető el; a feltárt hiányosságok, illetve eltérések a használati jog felfüggesztéséhez vagy visszavonásához is vezethetnek.

A feltételek folyamatos teljesítése fejében viszont a gyártó előnyökhöz juthat a védjegyhasználattal. Ilyen például, hogy a termékén az ellenőrzött hazai eredetet egy széles körben ismert és hiteles jelöléssel teheti láthatóvá. Ez az új vagy kevésbé ismert márkáknál segítheti a bizalom kialakítását, a nagy múltú márkáknál pedig megerősítheti a meglévő fogyasztói bizalmat és a hazai értékekhez való kötődést. „A gyártó megosztott költségekkel kapcsolódhat országos és üzletlánci kampányokhoz, szakmai támogatás kap, kapcsolatokat építhet, és más vállalkozások tapasztalataiból is tanulhat. A védjegyhasználat a fogyasztói bizalom erősítése mellett a márkaépítéshez, a nagyobb láthatósághoz és az értékesítés támogatásához is hozzájárulhat” – sorolta az előnyöket Benedek Eszter.