Az Európai Unió által támogatott, hároméves edukációs kampány Magyarországon és Franciaországban egyaránt igyekszik népszerűsíteni a zöldségek és gyümölcsök fogyasztását, elsősorban a gyermekek és a kisgyermekes családok körében, hiszen ahogy az a program sajtótájékoztatóján is elhangzott: e termékek fogyasztásában a két ország az utolsók között van Európában, ráadásul ez az a csoport, aminek tagjai – ellentétben például az idősekkel –, a legkevesebb zöldséget és gyümölcsöt vásárolják.
„Az Európai Friss Kalandok” című kampány itthon elsősorban a 6-14 éves korú gyermekekre fókuszál, mellettük pedig igyekszünk megszólítani a családokat, illetve az idősebb generációt is” –beszélt a célcsoportokról Győrffy Balázs, a NAK elnöke, aki arra buzdítja a szülőket és nagyszülőket, hogy vegyenek részt kampányban, és osztozzanak a gyermekekkel és unokákkal a zöldség- és gyümölcsfogyasztás élményében. A kampányidőszakban erre számos lehetőség lesz: először május 27-én, egy workshop-on ismerkedhetnek meg a gyerekek és családjaik Fruttival, Vegivel és a Friss Kalandok világával különböző játékokon és feladatokon keresztül, később pedig szabadtéri programokon, egy nagyszabású roadshow-n, egyes áruházakban, illetve a TV-ben, egy nyolcrészes minisorozat alkalmával is találkozhatnak majd a figurákkal.
A program amellett, hogy elősegítheti a lakosság egészségügyi állapotának javulását, gazdasági eredményekkel is szolgálhat: a sikeres akció a zöldség-gyümölcs ágazat növekedésének alapját is megteremtheti. Ennek kapcsán érdemes tudni, hogy az Európai bizottság az EU agrártermékeinek népszerűsítését megemelt összeggel támogatja – összesen 133 millió eurót különített el a tagországok szakmai szervezetei által javasolt promóciós programokra. A magyar-francia kooperáció összetett programjának finanszírozását ennek eredményeképpen az EU 80 százalékban vállalja, ami egyebek közt annak is köszönhető, hogy a zöldség- és gyümölcsfogyasztás csökkenése egyre szélesebb körben tapasztalható.
„Az egész világon megfigyelhető mindez, így nem meglepő, hogy a francia gyerekek is kevesebbet fogyasztanak ezekből az élelmiszerekből, mint ami ideális lenne. A kabalák köré épített világgal és kampánnyal, a játékosságot és a pedagógiát felhasználva szeretnénk ezen javítani, s elérni azt, hogy a gyerekek felismerjék, hogy a zöldségeket és gyümölcsöt fogyasztani igenis jó dolog” – mondta Bruno Dupont, az Interfel elnöke, aki szerint a kampány modern elemei révén a család együtt fedezheti fel az ehhez kötődő élményeket. A tervek szerint Magyarországon éves szinten 150 ezer gyermekhez és 300 ezer szülőhöz, illetve nagyszülőhöz jut majd el a kampány üzenete.
